品牌作為市場營銷中重要組成部分，廣為人知、備受尊崇是一種無價資產。它的重要性在競爭日益激烈的醫療行業中已勿庸置疑。面對廣大人民群眾對醫療服務質量的要求越來越高，如何有效地樹立醫院良好品牌形象已成為國內廣大醫院管理工作者和醫務工作者當前需要面對的新的一項重要的工作。

科學證明，人類獲取信息的主要方式是視覺傳達，占全部感知資源的70%,所以建立醫院形象，擴大知名度，進而樹立品牌的最佳途徑是建立有自己特色的視覺識別系統。個性獨特的院標、一目了然的標識導引、規范統一的辦公事物用品等細小環節，是醫院品牌在視覺形象上的具體體現。

醫院品牌的外在形象用其形象生動、蘊含深意的視覺符號拉近醫院與公眾之間的距離，形成持久而深刻的品牌視覺效應，以實現醫院品牌視覺資產的增值。品牌戰略的成功必不可少的是品牌的造勢與推廣，建立于內功基礎上的善意的炒作。有計劃的媒體宣傳和公關活動在今后的醫院營銷活動中將越來越頻繁地出現。

可以說視覺形象作為一個載體向外界宣示醫院形象，而醫院形象作為一個傳播媒介映著醫院文化。目前，國內一些導入VI戰略的醫院，在品嘗到了視覺品牌形象建設所結出的豐碩甜果時，都深切地感到，現代醫院的競爭越來越歸結為形象的競爭，醫院形象確實是醫院的無形資產和無價之寶。

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